Paula Sousa é uma artista conceituada no mundo da cerâmica, conhecida por seus produtos diferenciados que refletem um cuidado artesanal único. Todo ano, ela lança um catálogo de produtos, mas a edição de 2024 precisava de um novo olhar. Tradicionalmente, catálogos de produtos de cerâmica focam apenas em fotos com fundo branco, sem muita personalidade. O Estúdio 26, com sua abordagem de branding audiovisual, foi desafiado a criar um conteúdo que destacasse não só a beleza dos produtos, mas também a identidade do ateliê de Paula Sousa.
Desafios e Soluções Criativas
O principal desafio era encontrar uma forma de apresentar as peças do catálogo que refletisse o caráter único do ateliê de cerâmica, indo além do tradicional fundo branco. Paula Sousa tinha uma questão recorrente: os clientes frequentemente não compreendiam o tamanho real dos produtos apenas olhando as fotos, o que muitas vezes gerava confusões na compra. Nosso objetivo foi resolver esses problemas, criando uma série de fotos que trouxessem personalidade e informações claras sobre os produtos.
• Cenários Inovadores: Decidimos criar cinco cenários diferenciados que dialogassem com a coleção 2024, inspirada pela natureza. Montamos ambientes com elementos como areia, pedra, musgo e outros elementos naturais que refletiam a identidade das peças. Isso deu ao catálogo um ar mais artístico e alinhado à proposta do ateliê de Paula Sousa, destacando os produtos em situações que remetiam ao universo da cerâmica artesanal.
• Fotos de Usabilidade: Para abordar o problema da percepção de tamanho, fizemos uma série de fotos de usabilidade. Usamos modelos segurando canecas ou flores inseridas em vasos para mostrar a proporção dos objetos. Isso ajudou a ilustrar o tamanho real das peças, oferecendo aos clientes uma compreensão mais precisa do que estavam comprando.
Processo Criativo e Execução
O projeto envolveu uma combinação de fotos tradicionais em fundo branco com fotos mais artísticas em cenários cuidadosamente elaborados. A direção criativa do Estúdio 26 optou por um look que evocasse naturalidade e elegância, alinhando-se à proposta artística da cerâmica de Paula Sousa. O foco foi transmitir a beleza, a textura e a presença física das peças, usando elementos naturais nos cenários para criar um visual que fosse ao mesmo tempo sofisticado e acessível.
• Fotos de Produto Tradicionais: Fizemos as fotos com fundo branco e infinito para apresentar os produtos de maneira simples e direta, algo esperado em um catálogo, mas com um toque de cuidado especial em cada imagem para realçar as cores e detalhes das peças.
• Fotos de Cenário: Criamos cinco a seis cenários diferentes, usando elementos como areia, pedras e musgo para conectar os produtos à temática da coleção 2024. A luz foi trabalhada de forma a ressaltar as texturas das cerâmicas e a ambientação dos elementos naturais.
• Fotos de Usabilidade: Para solucionar a questão do tamanho, fizemos fotos de usabilidade, como uma modelo segurando uma caneca, ou flores inseridas em um vaso, ilustrando a proporção e os possíveis usos dos produtos.
